Veranstaltungen

Data Driven Marketing: Big Data gezielt nutzen

Modernes Marketing ist von Daten getrieben. Big Data kommt immer dann ins Spiel, wenn die Datenbestände extrem groß, die Datenquellen heterogen und die Zeitintervalle der Datenänderung sehr kurz sind. In diesem Seminar lernen die Teilnehmer, welche datengetriebenen Automatisierungen im Marketing sinnvoll sind, wann sie es mit „Big Data“ zu tun haben und welche Anwendungsfälle für ihr Unternehmen relevant sind. Sie erhalten einen Überblick über mögliche Lösungen und erfahren, wie sie vorgehen können, um ihr eigenes (Big-)Data-Projekt umzusetzen.

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Think B2B!

War da nicht neulich der große Wunsch, aus den Medien-Fluten herauszukommen? Weil ich sonst nicht merke, was ich wirklich brauche, um aus potenziellen Kunden Käufer zu machen? Wie ich im digitalen Zeitalter nicht Recherche vervielfache, sondern sogar leichter neue Kunden finde? – Diese oder ähnliche Fragen kennt fast jede Marketingabteilung, aber welches Denken bringt eine Verbesserung?

Weniger potenzielle Kunden bedeuten eine kleinere Zielgruppe – das bedeutet: mehr Budget pro Adressat. Der Kaufprozess ist leichter nachvollziehbar, Content Marketing Elemente einfacher einzusetzen. PR, Marketing und Vertrieb können dichter zusammenrücken. Wenn, ja wenn ein gemeinsamer integrierter Marketing-Ansatz gefunden wird. Und darum soll es hier gehen: Das Seminar der Quadriga Hochschule befähigt Sie in vier Schritten sicher und selbstbewusst Ihre Strategie und Ihre Marketing-Kommunikation erheblich zu verbessern. Damit Ihre Kunden tun, was Sie wollen. Kaufen.

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Influencer Marketing

Influencer Marketing und Plattformen wie Instagram, Pinterest und Snapchat sind in aller Munde. Visuelles Storytelling und Contentmarketing schwirren als neue Buzzwords durch die Marketingfachpresse. Word of Mouth ist auf digitalen Stereoiden unterwegs und feiert eine visuelle Renaissance! Dabei sagte Scott D. Cook, Founder, Intuit & Board of Directors, P&G schon 2012 „A brand is no longer what we tell consumers it is – it is what consumers tell each other it is.” Doch wie können Marken diese Möglichkeiten abseits der Klassik für sich nutzen und für welche Aufgabenstellungen eignet sich was? Was sind Influencer und wie kann ich Sie für meine Marke gewinnen? Wie können Marken eine passende Strategie entwickeln und auf welche Plattform sollten Sie dabei setzten?

In diesem Seminar lernen die Teilnehmer das Potential von Influencer Marketing sowie die wichtigsten „visuellen“ Plattformen und Apps kennen. Sie entwickeln gemeinsam Ideen und Strategieansätze und lernen das Potential für ihre Marke einschätzen und kennen. Last but not least viele Best Practice Beispiele namhafter Brands.

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Multichannel Marketing

Marketing als Managementdisziplin gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die Marke wird dabei als emotionales Differenzierungsmerkmal zum erfolgskritischen Faktor, da Produkte und Leistungen immer vergleichbarer und ähnlicher werden. Doch es steigen Komplexität und Transparenz: Während Marketer ihre Zielgruppen früher – einfach gesagt – mit TV-Spots und Anzeigen in den Leitmedien sicher erreichen konnten, steigt die Zahl der Kanäle und Kontaktpunkten zum Kunden stetig.

Der mündige Kunde vergleicht Leistungen und Preise, liest Bewertungen und hinterfragt Marketing-Versprechen. Heute und in Zukunft erfolgreich sein werden die Unternehmen, die ihre Kunden mit konsistenten Botschaften und Markenerlebnissen an den verschiedenen Kontaktpunkten begegnen können, sie inspirieren und begeistern.

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Campaigning for Change

Kampagnen sind Interventionen, systemische Eingriffe in Politik, Gesellschaft oder Marktgeschehen. Als kommunikative Feldzüge mit Eroberungsziel, Zeitrahmen und Budget zielen sie auf dauerhafte Veränderung im System. In diesem Seminar geht es um Ochestrierung, Form und Stil von Content Marketing und öffentlicher Interessensvertretung.

Die Teilnehmer diskutieren strategische Ansätze, zentrale Botschaften und Ressourcenplanung in verschiedenen Kampagnentypen. Manche bedürfen der Mitgliedermobilisierung, manche der subversiven Aktion. Sie lernen am Beispiel, wie professionelle Kampagnen vorbereitet, durchgeführt und evaluiert werden.

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Digital Campaigning

Kommunikation ist heute Kampagnen – und Kampagnen sind heute besonders digital. Ob in Public Affairs, Wahlkämpfen oder in der NGO-Arbeit – online kann man schneller agieren als über klassische Kommunikationswege. Digitale Kampagnen spielen in der politischen Kommunikation mittlerweile eine herausgehobene Rolle. Stakeholder, Mitglieder oder Kunden werden zu Aktivisten. Doch was ist bei Digitalem Campaigning zu beachten? Wie müssen Online Kampagnen entwickelt werden? Und was sind die neusten Trends, die in der digitalen Kommunikation in den nächsten Jahren eine Rolle spielen werden? Der Kurs bietet einen 360-Grad Einblick in das Digitale Kampagnenmanagement.

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Mit Suchmaschinenmarketing mehr Erfolg im Internet

Was sind die wichtigsten Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing? Thorsten Piening vermittelt Ihnen in einem zweitägigen Seminar alle Tipps & Tricks für mehr Erfolg im Internet. Die Schwerpunktthemen: Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung.

Nach einer Einführung in die Grundlagen des Online Marketings erlernen die Teilnehmer das fundierte Handwerk der Keyword-Recherche und Keyword-Analyse. Anschließend thematisiert Thorsten Piening die Möglichkeiten und Schwierigkeiten in der Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords. Am zweiten Seminartag beschäftigen sich die Lernenden mit der Suchmaschinenoptimierung (Onsite und Offsite) und den wichtigsten SEM Tools. Das Seminar endet mit einer praxisbezogenen SEM-Klinik.

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Grundlagen Online Marketing

Wo sind die Grenzen zwischen Online Marketing, Vertrieb und PR? Im Internet überschneiden sich die Aktivitäten von Unternehmen zunehmend, wodurch integrierte Kommunikationsstrategien immer wichtiger werden. Maßnahmen zur Markenbildung, Kundenbindung und Kundengewinnung können sich mit einer Strategie abteilungsübergreifend erfolgreich umsetzen lassen. Marketing-, aber auch Vertriebs- und PR-Verantwortliche werden in die Lage versetzt, gemeinsam Wettbewerbsvorteile für ihr Unternehmen umzusetzen.

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Social Media Marketing

Dieses Seminar gibt einen praxis-orientierten Einblick in das Thema Social Media. Über die bestehenden Social Media Plattformen, deren Vernetzung miteinander, aber auch die Integration in die übergeordnete Marketingstrategie. Darüber hinaus werden die Möglichkeiten aufgezeigt, die Social Media als Media– und Aktivierungskanal bietet. Die Zielsetzung ist, dass die Teilnehmer nach diesem Seminar nicht nur umfassende Einblicke in die Theorie bekommen, sondern vielmehr diese auch anwenden können, so steht auch die Planung und Entwicklung einer Social Media-Kampagne auf dem Programm.

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Integrierte Marketing-Kommunikation

Marketing aus der Sicht eines Werbers: Wie entsteht eine Werbekonzeption unter Berücksichtigung eines Gesamtmarketingplans? Wie arbeitet eine Werbeagentur und was kostet so etwas in der Regel? Was heißt in diesem Zusammenhang ganzheitlich oder interdisziplinär?

Was ist eigentlich gute Werbung und welche Schnittstellen finden sich zur PR und Öffentlichkeitsarbeit? All das und noch viel mehr steht auf der Agenda dieses Seminars – insbesondere Online Marketing als strategisches Moment auf der einen Seite und als »neue Form« der Direktwerbung auf der anderen Seite.

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